日本家电市场迎来政策饭的最后一场盛宴葫芦器

日本总务、经济产业、环境三省16日联合发布，10月末家电环保点申请件数达333万件，相比较去年同月增长了约3倍之多，同时也创下自去年7月开始受理以来单月最高记录。

分析人士认为，之所以创下月度最高记录，其主要原因还是日本政府为了实现家电环保点制度等消费刺激政策软着陆，宣布12月1日开始环保点补贴比率大体减半，使得消费者要紧赶在补贴减半之前搭上“最后一班正点车”。但是，对于厂商而言，这场政策饭的最后一场晚宴也许仅能持续一个月左右，随后将面临接踵而来政策收缩，消费低迷的千年极寒。

另据三省发布的数据显示，截至10月末环保点申请件数累积总量达2602万件，发放补贴折合3535亿日元，几乎相当于6900亿日元刺激救市预算的一半以上。

商品类别方面，平板电视仍占70%之多，空调则反季节上升至19%，冰箱仅占11%，位居前3位。而数月之前，平板电视占比则达到8～9成之多。

此外，数据显示，11月第1周，环保点补贴对象商品则创下同比增长5倍以上记录，预计11月份肯定会刷新10月份记录，但12月份以后，则可能出现急转向下的局面。

全国电商联特邀顾问得平司先生表示：“与中国的家电下乡、以旧换新两大家电内需消费刺激政策，推高苏宁(深：002024)、国美(0493HK)业绩一样，日本家电连锁业也是靠吃政策饭得以复苏。从现状来看，非正常手段更新换代消费需求刺激，各大家电厂商甚至难脱‘仅花了2年便透支掉了10年市场’的嫌疑。因此，目前各企业报告业绩，并不能真实反映公司的盈利水平，剔除政策因素之后，其经营水平是否真正提升才能得以还原。”

他进一步表示：“另外一方面，当政策到期之后，政策补贴所带来的降价效应瞬间消失，那么对于家电制造商、流通商而言，不但将面临销售下滑的被动局面，而且还将面临被迫降价，利润迅速摊薄，业绩虚高假象泡沫幻灭的不利局面。从而这一点而言，各大厂商提前加大非补贴产品推广力度及销售比例，甚至政策快到期时有意识控制补贴产品进货则成为必要。”

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