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广东烟包印刷发展的现状和发展趋势(三)

2. 广东烟包企业将以联营或兼并等手段，不断扩大自己的规模和实力，为抢占未来烟包印刷的大定单，奠定最坚实的基础。

做大做强自己的企业这是迎接未来市场新一轮残酷竞争的必然之路。我们前面讲过，中国的烟草行业必然是走向一条“高品牌知名度、高市场占有率、高市场集中度和高单品牌销售量的”发展战略。因此主要以独资性质为主的广东烟包企业只有做到“人无，我有；人有，我优；人优，我便宜”，才能在竞争中赢高州得主动权。事实上，这几年广东的烟包企业也开始以联营或收购等方式向外扩张。劲嘉与安徽烟草专卖局合资在安徽创办了安泰印务，以控股的方式收购了昆明彩印，最近又收购了重庆美华印务，与重庆烟厂的附属厂宏声印务共同合资在重庆创办了一间新厂。汕头东南也将厂从汕头搬到了湖南和云南昆明，湖南的厂也是与当地烟厂的一家附属烟包厂合资。可见有远见的广东烟包企业已纷纷走出家门，以各种方式借势扩大自己的地盘，为将来的竞争提前打好了预备战。

3. 烟包产品趋向于高档次、高技术含量，对质量和环保的要求越来越高

2001年，烟草新税制实行后，低档烟几乎无利可图，烟草行业的竞争逐渐转向中高档烟，这一趋势在入世后，随着国产中高档烟成本的不断降低及外烟的进入会更加明显。烟草行业对包装产品的质量要求也越来越高，对包装新材料、新工艺、新技术更加关注。另外由于社会上对卷烟危害性宣传越来越大，卷烟企业为提高自己的健康形象，将“绿色环保”包装作为卖点也将会成为新的趋势，在包装材料上，也不断要求使用能自行分解、不污染环境，尽可能形成最少的废弃物。因此，环保油墨、白卡纸和转移法铝箔纸等材料将成线绕滤芯为以后烟包生产市场的主流。

4. 中国签定《烟草控制框架公约》后，烟包设计将向着“简约”和“豪华”两极发展

2003年11月10日，我国常驻联合国代表王光亚在纽约代表我国正式签署了《烟草控制框架公约》。《公约》对烟包的规定是：在烟草制品的外盒和标签上必须带有说明烟草使用有害后果的健康警语，这些警语宜占据主要可见部分的50％以上，但不应少于30％，除规定警语外，在烟包外盒和标签上，还应包含国家当局所规定的有关烟草制品成分和释放物的信息。随着《公约》的生效，中国的烟草也必然会走向世界舞台参与国际竞争。但由于目前烟包在我国的卷烟制造成本中所占比重比较大，在很大程度上削弱了我国卷烟与国外卷烟的竞争力，因此，借鉴国外烟包设计的简约、清爽、多以文字和线条构成的设计特点，国内各卷烟企业在主要品牌烟标设计上也将趋向于简约。但由于我国人口众多，消费层次复杂，文化背景和西方有较大的区别，卷烟作为礼品赠送是一种非常普遍的现象。因此，只要卷烟不退出礼品市场，包装精致、豪华的卷烟肯定会有长期的需求，因此，未来广东的烟包设计和印刷也必然朝着简约和豪华方向发展。

5. 卷烟硬包将成通过自主研发与引进技术相结合开发出的耐高温阻燃绝缘新材料——间位为广东烟包市场主流

广东的卷烟原来是软包占七成，硬包仅为三成，但这两年，硬包的比例开始不断上升，目前的市场销量情况是软包、硬包各占一半。但是出口的“双喜”烟主要以硬盒为主。事实上，全球烟草市场上的软包香烟日趋减少，硬包香烟比例不断攀升，据预测，到2009年，实现资源同享软包香烟的市场占有率会缩减到30％，卷烟硬包将是世界烟草的主要方式。中国烟草界也将会随着世界潮流而动，预计几年内中国卷烟硬包的市场份额也会增长到60％～70％，广东的烟年均增速超卷圆机过24%包市场也将以硬包为主，另外，硬包发展速度之快还缘于硬包香烟包装机的包装速度比软包机的快得多(3)化学稳定性好，因此对大型卷烟厂更具有吸引力。

6. 柔印在未来的烟包市场中将占据重要地位

柔印目前运用在烟包印刷上还是很小的比例，但柔印与凹印对比，由于设备投资少，机器的占地面积小，可联线各种印刷和后道加工工艺，印刷速度快，制版成本低，豆干制品使用环保的水性油墨等优势，随着烟草行业的整合，烟包大批量单子的增多和烟包趋向于降低成本，走向环保的发展趋势，柔印的优势也将在未来的烟包印刷上得到淋漓尽致的发挥。而且，未来的烟包设计趋向于素雅、简约，而中国的烟包要参与世界竞争，也必然要降低成本，这就要求简化印刷工艺，正好适合使用柔印工艺。

总之，随着中国烟草企业国际化进程的不断加快，也必将给广东的烟包印刷企业带来更多的挑战和机遇，只要广东烟草包装能做到质量更高、更坚固、更清洁、更创新，设计风格也更趋向国际化，就必能强占市场先机。

信息来源：广东包装